Search & Discovery·Guide
Die strukturierten Daten, die diese Plattform ausgibt
Die meisten Ratschläge zum „Hinzufügen von Schema-Markup“ behandeln strukturierte Daten als eine einzige Ja-Nein-Funktion: Entweder eine Website „hat Schema“ oder nicht. Tatsächlich handelt es sich um verschiedene JSON-LD-Blöcke, die jeweils auf eine konkrete Suchfunktion ausgerichtet sind. Die sinnvolle Frage lautet, welche Aufgaben tatsächlich abgedeckt sind und welche Punkte auf einer Checkliste Sie ignorieren können.
Die Aufgaben
Wofür Schema da ist – keine Typenliste
„Hat Schema“ ist kein Schalter
BreadcrumbList, Article und ImageObject erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Einen allgemeinen WebPage-Block auf jede URL zu setzen, ist die Checklistenvariante – nicht die sinnvolle Lösung.
Bildrechte gehören in ImageObject
Lizenz, Bildnachweis, Urheberrecht, Urheber und EXIF, sofern vorhanden. Diese Angaben lesen Google Image Search und die Licensable-Kennzeichnung. Alt-Text und Dateinamen sind kein Ersatz.
Unterseiten enden bei Breadcrumbs
„Über uns“ und „Leistungen“ erhalten keinen zusätzlichen vollständigen WebPage-Block. BreadcrumbList deckt bereits den hier relevanten Teil von WebPage ab. Der Rest wäre reiner Cargo-Kult.
Nicht jede URL soll gefunden werden
Ausgeblendete öffentliche Seiten enthalten kein JSON-LD. Produktseiten verwenden kein Product-Schema. Ein Vault-Link dient der Übergabe, nicht als Suchergebnis.
Checkliste und tatsächliche Aufgaben
Jede öffentliche Route, die Schema ausgibt, erhält eine BreadcrumbList. Zusätzlich bekommen die meisten Routentypen genau einen weiteren, zweckgebundenen Block – kein allgemeines „Seiten“-Schema, das auf alles ausgedehnt wird. Ausgeblendete Seiten, Beiträge und Galerien lassen JSON-LD aus; noindex gilt weiterhin. So funktioniert die Umsetzung: konkrete Aufgaben statt eines Stempels für die gesamte Website.
| Aufgabe | Was ausgegeben wird |
|---|---|
| Website-Identität (Startseite) | Organization + BreadcrumbList |
| CMS-Unterseite | Nur BreadcrumbList |
| Veröffentlichter Blogbeitrag | Article + BreadcrumbList |
| Öffentliche Fotoseite | ImageObject (Lizenz, Bildnachweis, Urheberrecht, Urheber, EXIF sofern vorhanden) + BreadcrumbList |
| Öffentliches Portfolio | ImageGallery + BreadcrumbList |
Warum ImageObject für Bilder am wichtigsten ist
Die Felder für Lizenz, Bildnachweis, Urheberrecht, Urheber und EXIF in ImageObject sind nicht dekorativ. Google Image Search und das System für die Licensable-Kennzeichnung lesen diese Felder, um zu entscheiden, ob bei einem Bildergebnis Lizenzinformationen angezeigt werden. Sie sind für diesen Crawl bestimmt, nicht für eine Linkvorschau im Chat – Open Graph übernimmt diese Aufgabe separat auf derselben URL. Mehr zur Bildlizenzierung als eigenständigem Thema erfahren Sie unter Licensable-Kennzeichnung im Vergleich zu IPTC.
Warum CMS-Unterseiten bei BreadcrumbList enden
CMS-Unterseiten erhalten keinen zusätzlichen vollständigen WebPage-Schema-Block. Das ist eine bewusste Grenze und keine übersehene Lücke. In der Praxis ist WebPage-Schema vor allem für zwei Dinge nützlich: die Eignung für ein Sitelinks-Suchfeld und die Unterstützung der Breadcrumb-Darstellung. BreadcrumbList deckt den Breadcrumb-Teil bereits eigenständig ab. Der zusätzliche Nutzen eines vollständigen WebPage-Blocks für die „Über uns“- oder Leistungsseite eines Fotografen ist gering. Es ist genau die Art von Kästchen, die eine allgemeine „Schema-Checkliste“ ankreuzen lässt, ohne zu erklären, welchen Nutzen Sie davon haben.
Was auffällig fehlt
Produktseiten im Commerce-Bereich erhalten eine Open-Graph-Karte – außer bei privatem Speicher, damit ein Produktbild niemals über eine Chatvorschau offengelegt wird –, gehören aber nicht zu dieser JSON-LD-Liste. Wenn Ihr Workflow ausdrücklich Product-Schema benötigt, etwa damit Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungs-Markup direkt in einem Google-Suchergebnis erscheinen, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass dies hier geschieht.
Vault-URLs liegen vollständig außerhalb dieses Bereichs: kein Schema, keine umfangreiche OG-Karte. Ein Vault-Link dient einer privaten Übergabe und ist keine Seite, die gefunden oder als Vorschau dargestellt werden soll.
Keine Schema.org-Enzyklopädie
Diese Seite erläutert, welche Aufgaben ausgeführt werden und warum. Sie ist kein Tutorial zur Bedeutung von ImageObject oder BreadcrumbList als Schema.org-Typen. Die von ImageObject gelesenen Werte – Lizenz, Bildnachweis, Urheberrecht und Urheber – stammen aus den eigenen Rechtefeldern des Fotos und sind kein Markup, das Sie einfügen.
Schema ist eine Karte, kein Kontrollkästchen
Wissen Sie, welcher Block auf welcher URL ausgegeben wird. Vertrauen Sie keiner Aussage wie „Wir haben Schema hinzugefügt“, wenn die konkreten Typen nicht genannt werden.
Also in Guides: Licensable-Kennzeichnung im Vergleich zu IPTC · Für Suchmaschinen ausblenden, noindex und privat · Wofür Search Console da ist